המסר שלך נעלם בתוך הרעש?
ייתכן שאתה עושה את הטעות הנפוצה של בעלי העסקים

בעלי עסקים רבים משקיעים שעות בתכנים, פרסומים, פוסטים וקמפיינים – רק כדי לגלות שהלקוחות בקושי שמים לב.״פרסמתי, השקתי, כתבתי – ועדיין הקהל לא מגיב.״ נשמע מוכר?

הכאב הזה, של תחושת חוסר ההשפעה, מתסכל. אתה יודע שיש לך ערך אמיתי להציע. אתה יודע שהמוצר שלך טוב, שאתה מקצוען. אבל בחוץ – שקט. או גרוע מזה – אדישות. למה זה קורה?
הסיבה עשויה להפתיע אותך: לא בגלל שלא ניסחת את המסר נכון, אלא בגלל שלא חזרת עליו מספיק פעמים.

מה שחוזר על עצמו – נחקק. ומה שנחקק – משפיע.
בכל יום, הלקוחות שלך נחשפים למאות מסרים. פרסומות, עדכונים, פושים, סטוריז, תוכן שיווקי במסווה. התודעה שלהם לומדת לסנן. כדי לחדור את המחסום הזה, אתה לא צריך ״להרעיש״ יותר – אלא להיות עקבי.
אותו מסר, באותה רוח, שוב ושוב. העולם עובד כך כבר עשורים. מותגים גדולים חוזרים על אותו סלוגן במשך שנים. פוליטיקאים מדקלמים את אותו משפט עשרות פעמים ביום. ואפילו בתקשורת – המסר החוזר הוא זה שמשפיע על תפיסת המציאות של הצופה.
במילים פשוטות:
מה שחוזר על עצמו – מרגיש אמין.
מה שמרגיש אמין – הופך למציאות.

אלו לא רק תאוריות.
זו עובדה מוכחת – עם דוגמאות שמוכרות לכולנו
הנה דוגמאות:

"Just Do It" – נייקי
לא משנה אם זו פרסומת לריצה, כדורסל, נשים, גברים או בני נוער – הסלוגן הזה חזר על עצמו בלי הפסקה מאז 1988. שלוש מילים פשוטות, שחוזרות על אותו רעיון: אתה יכול. פשוט תעשה את זה.

לוריאל   Because You’re Worth It" ״
המסר הזה, שחוזר שוב ושוב בפרסומות של המותג מאז שנות ה־70, עיצב תודעה שלמה: לא רק מוצר – אלא תחושת ערך עצמי. כי את שווה את זה.

ברק אובמה    "Yes We Can"
במהלך קמפיין הבחירות של 2008, המשפט הזה חזר על עצמו מאות פעמים. הוא הפך לסיסמה שמזוהה עם תקווה, שינוי, וחזון של שותפות. פשוט, חיובי, זכיר – ומנצח.

דונלד טראמפ    "Make America Great Again"
אהבת או שנאת – קשה היה להתחמק מהמסר הזה. הוא היה על שלטים, חולצות, כובעים, סטיקרים. החזרתיות גרמה לו להפוך לתנועה שלמה. אנשים לא רק זכרו – הם האמינו בזה.

בזק – "מדברים חופשי"
בישראל, גם מותגים מקומיים יודעים את העבודה. כשבזק חזרה על המסר הזה שוב ושוב בקמפיינים שלה – הציבור התחיל לקשר את המותג עם תחושת חופש ופתיחות.

אז למה אתה עדיין חושש "לחפור"?
בעלי עסקים רבים מתביישים לחזור על עצמם. ״זה נשמע נואש", הם אומרים. "הקהל יתעייף".אבל המציאות מראה אחרת: הקהל רק מתחיל לשים לב כשאתה חוזר על המסר שלך שוב ושוב.
לא כי הוא לא חכם – אלא כי הוא מוצף .וכדי שתיכנס לתודעה שלו – אתה צריך להתמיד. התמדה היא כלי מאכזי באסטרטגיה של מיתוג עסקי.

איך מיישמים חזרתיות חכמה בעסק שלך?

• בחר מסר מרכזי ברור – ערך, הבטחה, או פתרון שאתה מספק.
• שזור אותו בתוכן שלך  – פוסטים, סרטונים, מיילים, דפי מכירה.
• שמור על שפה וסגנון אחידים –  עיצוב, טון דיבור, גרפיקה.
• תן לזה זמן – זכירות לא נבנית ביום. אבל כשהיא נבנית – היא חזקה.