השכלה פיננסית עברו תהליך מיתוג ששינה להם את כל התפיסה השיווקית. הבחירה בשחף הגיע מתוך הבחירה בסלוגן "המכללה לחופש כלכלי".
השחף הוא עוף שחי בין המיים ליבשה ומסמל את החופש האולטימטיבי שבין שמיים לארץ.
הצבעים הכחולים מסמלים גם כן את המים התחתונים והמים העליונים.